Vi befinner oss i det största skiftet inom sök sedan Google startade. När AI, artificiell intelligens, blir en del av det vanliga söket förändras beteendet hos dem som letar efter dina tjänster eller produkter.
För marknadschefer och företagare innebär det att den gamla strategin inte längre räcker hela vägen. Det går inte bara att anpassa hemsidan för sökmotorer som Google för att hamna högt upp i det vanliga sökresultatet. Du måste se till att din webbplats är byggd för att ChatGPT, Gemini och Googles nya AI-svar faktiskt rekommenderar dig
Tidigare gjordes de flesta sökningarna med korta sökord som ”redovisningsbyrå Göteborg” och vi klickade oss runt på några olika sidor. Idag ställer användare hela frågor direkt till AI-tjänsterna på samma sätt som de pratar med en kollega. Man kan skriva att man driver en e-handel med tre anställda och vill ha tips på en byrå som är experter på just det.
När sökbeteendet förändras händer framför allt två saker.
För det första minskar klicken till vanliga hemsidor eftersom användaren ofta får ett färdigt svar direkt i sökmotorn. För det andra blir källhänvisningarna helt avgörande. De hemsidor som AI-motorn väljer och hämtar sin information ifrån är de som får besöken.
För att sökmotorernas AI överhuvudtaget ska kunna plocka upp ditt företag måste texten på din webbplats vara skriven och strukturerad på ett sätt som en maskin enkelt kan tolka och lita på.
AI-motorer letar efter snabba och exakta svar. Om du har en text som börjar med en lång och målande introduktion kommer AI:n ofta att missa poängen. Använd istället vanliga frågor som underrubriker och ge det direkta svaret i de två första meningarna precis under rubriken. Sedan kan du fördjupa dig i texten efter det.
Sökmotorer gillar strukturerad data. Om du jämför priser, listar specifikationer eller visar processer ska du använda vanliga tabeller eller enkla punktlistor. Undvik och hoppa över att gömma viktig information i långa löpande stycken. Ju tydligare strukturen är, desto lättare är det för en AI att kopiera ditt innehåll till sitt svar.
AI-modeller sorterar bort tomt säljsnack. Att skriva att ni är det ledande företaget i branschen ger noll resultat. I stället ska ni använda siffror, faktiska kundcase och mätbara resultat. Om du påstår något behöver du backa upp det med data så että AI-tjänsterna bedömer din hemsida som en trovärdig källa.
Många företag har omedvetet blockerat AI-verktyg från att läsa deras hemsida genom gamla inställningar på webbhotellet, i säkerhetssystem eller i filen robots.txt. Be din webbutvecklare att kontrollera så att robotar som GPTBot och PerplexityBot faktiskt har tillåtelse att läsa era publika sidor.
Mitt i all diskussion om AI är det viktigt att komma ihåg att traditionell teknisk SEO (sökmotoroptimering) inte är död. Tvärtom är den grunden för alltihop. AI-motorerna bygger sina svar på Googles index, vilket betyder att om din hemsida har dålig laddningstid, trasiga länkar eller är svårnavigerad för Googles vanliga sökrobotar kommer inte AI-tjänsterna att hitta dig heller. Den tekniska hygienen på din webbplats är fortfarande helt avgörande.
Dessutom tar det tid för människor att ändra sina vanor. Även om tekniken rör sig snabbt vaknar inte alla världens kunder upp imorgon och har slutat söka på det gamla vanliga sättet. Vi kommer att ha en lång övergångsperiod där traditionella sökningar lever sida vid sida med de nya AI-svaren. Du ska alltså inte kasta bort ditt nuvarande SEO-arbete, utan bygga vidare på det.
Det är lätt att bli stressad när söktrafiken förändras, men det handlar inte om att synligheten försvinner. Den ändrar bara karaktär.
Vi går från en tid där det handlade om att få så många klick som möjligt till att få rätt klick. När en AI väljer att rekommendera ditt företag till en användare är den personen oftast väldigt nära ett köpbeslut. De som vinner på det nya söklandskapet är de företag som har det mest hjälpsamma och bäst strukturerade innehållet på sin webbplats, inte de som skriker högst i sin marknadsföring.
Artikeln är skriven av Håkan Zander, senior SEO-konsult Visioq.se
